СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 6
РЕЗЮМЕ 9
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
Цель исследования 11
Задачи исследования 11
Объект исследования 12
Метод сбора данных 12
Методы анализа данных 12
Информационная база исследования 12
ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 13
§ 1. Объем и темпы роста мирового рынка Интернет-рекламы 13
§ 2. Основные тенденции на мировом рынке Интернет-рекламы 14
§ 3. Обзор рынка Интернет-рекламы в США 17
§ 4. Обзор рынка Интернет-рекламыв Европе и других регионах мира 19
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ 22
§ 1. Объем и темпы роста рынка Интернет-рекламы 22
§ 2. Структура рынка Рунет-рекламы 28
§ 3. Основные тенденции и перспективы развития рынка. Факторы роста и торможения 32
3.1. Выход крупных рекламодателей на рынок 32
3.2. Перспективы развития рунет рынка рекламы по сравнению с другими видами рекламы 34
3.3. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития 36
3.4. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития. Сайты социальных сетей 37
3.5. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития. Интернет блоги. 38
3.6. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Факторы торможения 39
3.7. Основные особенности и тенденции развития рунет рынка рекламы 39
ГЛАВА 4. ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 41
§ 1. Развитие инструментов и технологий Интернет-рекламы 43
1.1. Баннерная реклама 43
1.2. Контекстная реклама 44
1.3. Реклама на основе технологии поведенческого таргетинга 47
1.4. Rich media 48
1.5. Реклама в Интернет-пейджерах 51
1.6. Реклама в тематических рассылках 53
1.7. Перспективы развития каналов Интернет-рекламы 55
1.8. Новые каналы Интернет-рекламы 58
Рекламные видеоролики, распространяемые среди пользователей 59
Реклама в онлайновых играх и на сайтах, моделирующих виртуальную реальность 60
Реклама в WAP-пространстве 62
«Метод WB-cross» (кросс-реклама) 64
«Десктоп-коммуникатор» 64
Просроченные домены как инструмент Интернет-рекламы 65
Реклама внутри RSS-фидов 65
"Неповеденческий" таргетинг Google 66
Он-лайн видеореклама 68
Реклама в блоговой сфере 70
§ 2. Недобросовестная Интернет-реклама 71
2.1. Спам 71
2.2. Распространение вредоносных программ 72
ГЛАВА 5. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 74
§ 1. Характеристика аудитории российского Интернета 75
1.1. Динамика активности пользования Интернетом 75
1.2. Социально-демографические характеристики пользователей 78
1.3. Интересы российской аудитории в сети 82
§ 2. Отношение пользователей к Интернет-рекламе 86
ГЛАВА 6. ИНТЕРНЕТ И ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ: СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 89
§ 1. Преимущество и эффективность Интернет-рекламы 89
§ 2. Влияние Интернета на традиционные рекламоносители. Перспективы развития 92
2.1. Отношение потребителей к различным каналам рекламы 96
ГЛАВА 7. УЧАСТНИКИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 98
§ 1. Рекламные площадки 98
§ 2. Системы показа рекламы. Баннерные сети 102
2.1. Служба контекстной рекламы «Бегун» 102
2.2. Система показа контекстной рекламы Rorer 103
2.3. Баннерные сети 104
2.4. Перспективы развития систем показа рекламы 104
§ 3. Стратегии развития крупнейших порталов 107
3.1. Яндекс 107
3.2. Рамблер 109
3.3. Mail.ru 111
3.4. IMHO VI 113
3.5. Зарубежные компании на российском рынке Интернет-рекламы 115
Google 116
Microsoft 118
Yahoo! 119
§ 4. Рекламодатели 120
§ 5. Рекламные агентства 122
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Крупнейшие рекламные Интернет-агентства России 124