Наши опросы
Доверяете ли вы власти?
Да
Нет
Иногда
Лишь бы она не мешала
Не знаю

Результаты Архив
Статистика
Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru
Экспорт новостей

rss2.0

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Маркетинговая стратегия развития компании по производству бутилированной воды (артикул: 25249 30010)

Дата выхода отчета: 20 Марта 2016
География исследования: Приволжский федеральный округ и Нижегородская область
Период исследования: 2015-2016 гг.
Количество страниц: 48
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    Аналитики MegaRеsearch разработали  стратегию развития компании по производству бутилированной воды. Была проанализирована стремительно развивающаяся компания, специализирующаяся на добыче из реликтового моря артезианской питьевой воды высшей категории. Отличительной особенностью воды является оптимальная природная минерализация воды c наличием ионов серебра и великолепные естественные органолептические характеристики, которые достигаются естественным балансом минералов и разливом воды непосредственно из скважины.
    Ассортимент компании включает в себя артезианскую не газированную и газированную воду высшей категории объемом:

    •     0,33 л;
    •     0,5 л;
    •     1,5 л;
    •     5 л.

    Рынок питьевой воды на протяжении последних нескольких лет демонстрирует стабильный рост. При этом данная отрасль в России еще достаточно далека от насыщения, что является положительным фактором для новых игроков. В 2012-2015 гг. натуральный объём производства питьевых вод в Приволжском федеральном округе (ПФО) увеличился на 24,8%

    В ходе исследования в качестве конкурентов были рассмотрены 5 предприятий-производителей питьевой воды в Нижегородской области.
     

    С помощью SWOT анализа ( ситуационного анализа, позволяющий оценить текущую и будущую конкурентоспособность товара или компании на рынке с помощью анализа внутренней и внешней среды организации, даны  рекомендациями по организации работы компании. Одной из рекомендаций для увеличения сбыта стало продвижение в продуктовые сети и магазины разного формата. Ведь  по данным аналитиков по объемам продаж наибольшую долю занимают гипер- и супермаркеты – именно там чаще всего население приобретает питьевую воду (48,3%). На втором месте – небольшие продовольственные магазины (39,1%).

    Для определения перспективных регионов сбыта была проведена сравнительная оценка регионов ПФО по следующим параметрам:
    1)    количество перспективных торговых точек для сбыта
    2)    расстояние от регионального центра до Нижнего Новгорода
    3)    количество населения
    4)    объем местного производства питьевой воды
    В рамках исследования проведен анализ потенциальных каналов и регионов сбыта продукции предприятия Заказчика, а также определен целевой сегмент – продуктовые магазины Республики Татарстан, Башкортостана и Самарской области. Приводится оценка объема потенциальной аудитории в данных регионах.
     

    Аналитики предложили стратегию проникновения на рынок , дали рекомендации по использованию дополнительных каналов реализации продукции, расписали сбытовую политику.

    А для того,  чтобы разработанный маркетинговый план не остался лишь планом на бумаге, специалисты компании MegaRеsearch составили план продаж со сроком на 1 год.

    В данном проекте рекламная стратегия продвижения составлена конкретно для компании Заказчика.  В маркетинге выделяют четыре основных вида продвижения: рекламу, прямые продажи, пропаганду и стимулирование продаж. По каждому виду были даны рекомендации.

    Возможна актуализация данного проекта с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    1.    РЕЗЮМЕ    8
    2.    СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ    9
    2.1    Краткий обзор рынка бутилированной питьевой воды в Нижегородской области    9
    2.2    Анализ конкурентов (до 5 компаний)    11
    2.3    Анализ потребителей. Сегментация    13
    3.    SWOT-АНАЛИЗ КОМПАНИИ    14
    4.    Стратегии и цели маркетинга    17
    4.1    Определение ключевой бизнес-цели и маркетинговой цели    17
    4.2    Выбор целевого сегмента рынка сбыта    18
    4.3    Выбор стратегии позиционирования компании на рынке    19
    5.    Оперативный план маркетинга    22
    5.1    Продуктовая политика:    22
    5.1.1    Оценка потенциальной аудитории и целевого сегмента    22
    5.1.2    Разработка уникального торгового предложения (УТП)    22
    5.2    Выбор стратегии ценообразования    23
    5.3    Сбытовая политика:    24
    5.3.1    Каналы сбыта продукции (оптовые компании, сети, частные и юр лица и др.)    24
    5.3.2    Сбытовая политика (организация транспортировки продукции, доработка продукции, хранение, контакты с потребителями)    26
    5.3.3    План продаж на год    26
    5.4    Рекламная стратегия продвижения:    28
    5.4.1    Каналы и методы продвижения продукции на рынке (включая интернет-продвижение). Рекомендации по продвижению с указанием видов рекламы и продвижения.    28
    5.4.2    Политика по PR деятельности (взаимоотношения с конечными потребителями)    32
    5.4.3    Политика отстраивания от конкурентов    33
    6.    Приложения    35
    6.1.1    Приложение 1. Оценка регионов ПФО по перспективности для расширения сбыта компании Заказчика, балл    35
    6.1.2    Список перспективных торговых сетей для сбыта продукции в ПФО    36

  • Перечень приложений

    Приложения (диаграммы, схемы, рисунки)
    Рисунок 2.1. Объем и динамика производства питьевой воды в ПФО в 2012 2015 гг., тыс. л    9
    Рисунок 2.2. Структура производства питьевой воды в ПФО по регионам в 2015 г., %    10
    Рисунок 2.3. Сегментация потребителей бутилированной питьевой воды в секторе B2B    13
    Рисунок 4.1. Взаимосвязь бизнес- и маркетинговой цели предприятия    17
    Рисунок 4.2. Структура потребителей питьевой воды в секторе B2B по объемам продаж, %    18
    Рисунок 4.3. Рейтинг регионов ПФО по перспективности для расширения сбыта компании Заказчика, балл    19
    Рисунок 4.4. Основание для позиционирования товаров на B2B рынке    20
    Рисунок 5.1. Организация каналов сбыта продукции    24
    Рисунок 5.2. Схема работы с торговыми точками    26

    Приложения (таблицы)
    Таблица 2.1. Анализ конкурентов в Нижегородской области    11
    Таблица 3.1. SWOT-анализ компании    14
    Таблица 5.1. Оценка потенциальной аудитории и объема потребления в целевых сегментах    22
    Таблица 5.2. План продаж на 2016-2017 гг.    27
    Таблица 5.3. Расчет эффективности BTL-мероприятия    32


Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Российский рынок пива: комплексный анализ и прогноз - 2023

Регион: Россия

Дата выхода: 13.03.23

88 500
Российский рынок соков: комплексный анализ и прогноз - 2023

Регион: Россия

Дата выхода: 13.03.23

88 500
Российский рынок безалкогольных напитков: комплексный анализ и прогноз - 2023

Регион: Россия

Дата выхода: 13.03.23

88 500
Российский рынок минеральной и питьевой воды: комплексный анализ и прогноз - 2023

Регион: Россия

Дата выхода: 13.03.23

88 500
Российский рынок безалкогольного пива: комплексный анализ и прогноз - 2023

Регион: Россия

Дата выхода: 13.03.23

84 000
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Российский рынок минеральной воды, маркетинговое исследование и анализ рынка (2012)
    ВВЕДЕНИЕ
    ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
    АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МИНЕРАЛЬНОЙ И ПИТЬЕВОЙ ВОДЫ
    Общая характеристика Рынка
    Понятие минеральной воды
    Показатели социально-экономического развития
    Прогноз по показателям социально-экономического развития
    Смежные рынки
    Резюме по разделу
    Структура рынка минеральной воды
    Сегментация Рынка по основным видам продукции
    Ценовая сегментация Рынка
    Сезонность на Рынке
    Основные количественные характеристики Рынка
    Объем Рынка
    Темпы роста Рынка
    Емкость Рынка
    Объем продаж
    Резюме по разделу
    Конкурентный анализ рынка минеральной воды
    Уровень конкуренции, параметры конкуренции
    Сегментация игроков рынка
    Описание профилей крупнейших игроков Рынка
    The Coca-Cola Company
    PepsiCo
    «Вимм-Билль-Данн»
    «Висма»
    «Нарзан»
    «Шишкин Лес Холдинг»
    Резюме по разделу
    Каналы продаж на рынке минеральной воды
    Особенности сбытовой политики на Рынке
    Ценообразование на Рынке
    Нормативные документы, регулирующие деятельность на Рынке
    Основные каналы продвижения на Рынке
    Резюме по разделу
    Анализ конечных потребителей рынка
    Описание потребительского сегмента<…
  • Российский рынок соков (выпуск 2)
    СПИСОК ДИГРАММ Диаграмма 1. Динамика и прогноз ВВП РФ за 2003-2007 гг., млрд. руб. Диаграмма 2. Уровень инфляции и прогноз 2003 – 2008 г., % Диаграмма 3. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, в процентах к соответствующему периоду предыдущего года Диаграмма 4. Структура импорта концентрированных соков по вкусам, в % от всего объема (2006г.) Диаграмма 5. Структура импорта продукции, в % от объема импорта (2007 год) Диаграмма 6. Структура импорта продукции по стоимости, % (2007 год) Диаграмма 7. Структура экспорта продукции по странам, в % от общего объема экспорта (10 стран с наибольшей долей от общего объема экспорта; 2007 год) Диаграмма 8. Структура экспорта продукции по стоимости, % (10 стран с крупнейшей долей; 2007 год) Диаграмма 9. Доли основных производителей в общем объеме рынка, в % (2007 год) Диаграмма 10. Доли различных напитков на рынке соков по объему, % 2006 год Диаграмма 11. Распределение продаж сока по типам упаковки, в % от общего объема (2007 год) Диаграмма 12. Доли ценовых сегментов на рынке соков по объему, %(2005-2006 год) Диаграмма 13. Динамика рынка соков в 2001-2007 годах, тыс. литров. Диаграмма 14. Частота покупки соковой продукции, % от числа покупателей Диаграмма 15. Объем потребления соков и нектаров в зависимости от дохода потребит…
  • Рынок соков и нектаров: прогноз на 2013-2016гг
    МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ. СПИСОК ГРАФИКОВ, ДИАГРАММ, ТАБЛИЦ И СХЕМ

    1. ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ РОССИИ

    1.1. Население России

    Численность населения

    Крупнейшие города

    Уровень жизни населения

    Экономическая активность

    1.2. Экономическая ситуация

    Динамика развития экономики

    Стабильность государственного бюджета

    1.3. Положение России в мире

    Доля РФ в мировом населении

    2. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

    2.1. Характеристика продукции

    2.2. Способы классификации

    Классификация по ОКПД

    Классификация по ТН ВЭД

    Классификация по способу обработки сырья

    3. МИРОВОЙ РЫНОК СОКОВ И НЕКТАРОВ

    3.1. Объемы рынка соковой продукции по странам мира

    3.2. Потребление соков по странам мира

    3.3. Предпочтения по вкусам соков

    3.4. Рынок апельсинового сока

    3.5. Мировой рынок яблочного сока

    4. ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЫНКА СОКОВ И НЕКТАРОВ

    4.1. Динамика объема рынка

    4.2. Доля импорта на рынке

    4.3. Потребление фруктовых соков и нектаров в России

    5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА СОКОВ И НЕКТАРОВ

    5.1. По видам продукции<…
  • Обзор рынка безалкогольных напитков Украины. 2016 год
    Дата подготовки обзора: октябрь 2016 года Компания: Pro-Consulting Способ оплаты: наличный либо безналичный расчет, предоплата Способ получения: электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде Количество страниц: 9, Arial, 1 интервал, 10 кегль Графиков и диаграмм: 10 Таблиц: 1
  • Бизнес-план: Организация переработки нефти на действующем НПЗ
    РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА

    СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА
    Описание проекта и предполагаемой продукции
    Особенности организации проекта
    Информация об участниках проекта
    Месторасположение проекта

    МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
    Обзор рынка нефти и нефтепродуктов в Казахстане
    Основные тенденции на рынке
    Динамика цен
    Динамика объемов производства
    Динамика объемов реализации
    Анализ экспорта
    Анализ импорта
    Анализ потребителей. Сегментация потребителей
    Обзор потенциальных конкурентов
    Прогноз развития рынка
    Ценообразование на рынке

    ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
    Описание зданий и помещений
    Описание технологического процесса
    Прочие технологические вопросы
    Сырье, материалы и комплектующие

    ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
    План по персоналу
    План-график работ по проекту
    Источники, формы и условия финансирования

    ОКРУЖЕНИЕ ПРОЕКТА
    Юридический аспект
    Экологический аспект
    Социальный аспект
    Государственное регулирование

    ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
    Исходные данные и допущения
    Номенклатура и цены
    Инвестиционные издержки
    Потребность в первоначальных оборотных средствах
    Налоговые отчисления
    Операционные издержки (постоянные и переменные…
Навигация по разделу
  • Все отрасли

Страница сгенерирована за 0.056 сек..